McDonald’s adapta sus anuncios al tráfico en tiempo real

La agencia de publicidad DDB Aotearoa ha apoyado a McDonald’s Nueva Zelanda en el lanzamiento de una campaña con pantallas de vídeo promocionales para exteriores llamada Yum Only Takes a Moment. Las pantallas muestran el tiempo que tardan los viajeros en llegar a su restaurante McDonald’s más cercano y disfrutar de su comida favorita, gracias a la tecnología de cartelería digital que proporciona actualizaciones automáticas en tiempo real a las pantallas.

El sistema responsable de crear y reproducir el contenido de vídeo utiliza datos de Google Maps y la API Drive Thru de McDonald’s en tiempo real para mostrar el tiempo de viaje y el tiempo de espera para hacer un pedido en la cafetería drive-thru más cercana.

El contenido de las pantallas está diseñado para motivar a los conductores a pasar por Macca’s (el nombre local de McDonald’s), mostrando que «sólo se necesita un momento para saborear un capricho». Lee Benvie, responsable de marca y medios de comunicación de Macca’s, subraya que esta campaña publicitaria está diseñada para «alegrar los trayectos de los conductores utilizando tecnología inteligente para el tráfico en tiempo real y datos Drive Thru, animando a los automovilistas hambrientos a diversificar la monotonía de sus trayectos diarios».

Rory McKechnie, Director Creativo Ejecutivo de DDB Aotearoa, explica la originalidad de esta campaña de publicidad puramente exterior: «Adoptamos un enfoque basado en datos en lugar de imágenes prefabricadas. Cada valla publicitaria está diseñada para evocar esa sensación mágica que tienes cuando decides parar en Macca’s, haciendo que el viaje sea un poco más alegre y significativamente más sabroso en tan poco tiempo». El proyecto demuestra cómo la creatividad y la tecnología pueden combinarse para crear un anuncio de éxito.

La empresa suiza SpinetiX ha creado herramientas únicas para crear contenidos de vídeo generativos que se actualizan en tiempo real, de modo que la imagen en las pantallas sea siempre relevante y llame la atención por su novedad. Gracias a los widgets de software integrados en el sistema, las agencias de publicidad pueden crear y vincular fácilmente diseños electrónicos con fuentes de datos digitales.

Conectando el reproductor multimedia generativo SpinetiX a cualquier pantalla de vídeo, que puede crear y actualizar automáticamente contenidos de vídeo, la pantalla puede convertirse en una llamativa fuente de información útil y relevante. Además de una inteligencia única, una fiabilidad asombrosa y un funcionamiento autónomo y estable, los reproductores multimedia SpinetiX tienen la capacidad de generar y reproducir contenidos de vídeo en pantallas LED de cualquier tamaño, configuración y resolución no estándar, lo que los distingue de los controladores y reproductores multimedia que suelen suministrarse con la pantalla, diseñados principalmente para reproducir vídeos ya preparados.

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